Тенденции и тренды на рынке наполнителей для кошачьих туалетов

Согласно исследованиям Mordor Intelligence, за 2024 год объем рынка наполнителей для кошачьих туалетов составил 5,03 млрд. долларов. Аналитики предполагают, что рынок продолжит расти на 5,4% в год и достигнет отметки 6,53 млрд. к 2029 году. Такое развитие вызвано тем, что в мире увеличивается количество домашних животных. Наша страна поддерживает этот тренд: по количеству владельцев кошек Россия занимает третье место в мире после США и Китая - по данным Европейской индустрии кормов для домашних животных кошки есть у 28% жителей.

Основным фактором, способствующим росту рынка наполнителей, можно считать тенденцию формирования культуры ответственного отношения к домашним животным, где они воспринимаются как члены семьи. Владельцы все более внимательно относятся к питомцам, следят за их здоровьем и гигиеной и готовы больше тратить. Согласно исследованию “ЮKassa” и “Чек Индекса”, средний чек на зоотовары для кошек в России в феврале 2025 года показал рост по сравнению с аналогичным периодом прошлого года - сейчас владелец кошки тратит на наполнитель в среднем 1149 рублей за покупку.

Как показало исследование, среди владельцев домашних животных начала прослеживаться тенденция к выбору качественных зоотоваров премиум-сегмента. Средний объем закупок увеличился, и потребители не ограничиваются определенным ассортиментом, активно пробуя новые продукты для своих животных. При этом, судя по опросам с рамках исследования, владельцы питомцев лояльно относятся к отечественным брендам и готовы приобретать их товары.

Согласно данным аналитиков, владельцы кошек чаще всего ищут наполнитель, который удовлетворяет их основным требованиям: эффективный контроль запаха, простота использования, удобство в уборке и утилизации и долгий срок хранения.

Также на рынке наполнителей можно выделить следующие тренды:

Экологичность - глобальная тенденция во всех сферах. Для владельцев кошек становится важной безопасность наполнителя не только для питомца, но и для окружающей среды. Все более популярными становятся биоразлагаемые продукты, легкие в утилизации. В этом аспекте лидирующую роль играют растительные наполнители - например, изготовленные из соевого волокна или кукурузы. Для производства таких наполнителей используется сырье из остатков растительного сырья, что дополнительно поддерживает тренд на экологичность, так как это помогает рационально утилизировать пищевые отходы и экономить природные ресурсы.

В процессе производства сырье очищается от примесей, измельчается и смешивается с обеспечивающими слипание натуральными добавками. После этого получившуюся смесь пропускают через специальное устройство, удаляющее лишнюю влагу и формирующее пеллеты нужного размера. Этот этап помогает увеличить срок действия наполнителя и предотвратить образование плесени.

Наполнители тофу натуральны и абсолютно безопасны для кошек. Благодаря отсутствию каких-либо химических добавок они не приведут к проблемам со здоровьем животного, даже если оно случайно проглотит гранулу. Другое преимущество растительного наполнителя - биоразлагаемость. Тофу крайне прост в утилизации, и его можно смывать в унитаз.

Усиление абсорбирующих свойств. Современные владельцы кошек стремятся к практичности, для чего ищут наполнители, которые бы не только эффективно впитывали влагу, но и нейтрализовали запах. Среди всех видов наполнителей именно тофу демонстрируют самую высокую впитывающую способность: его волокна способны впитывать объем жидкости, в несколько раз превышающий собственный вес.

Ароматизированные и цветные наполнители. Некоторые владельцы домашних животных выбирают наполнители с аромадобавками или нестандартным цветом гранул. Если цвет - больше метод терапии для владельца в условиях урбанизации, то к ароматизированным добавкам следует относиться аккуратно, так как не все кошки спокойно на них реагируют. Ароматизированный наполнитель необходимо предварительно протестировать, чтобы убедиться, что он подходит конкретному животному.

По прогнозам аналитиков, в ближайшие годы среди владельцев кошек будет развиваться тренд на поиск качественных и экологичных наполнителей, что, в свою очередь, повысит спрос на комкующиеся наполнители из натуральных волокон. Для производителей этот спрос означает необходимость разработки инновационных продуктов, соответствующих требованиям потребителей.

Ситуация на российском рынке наполнителей

Доля наполнителей на российском рынке зоотоваров - вторая по величине после корма. По наблюдениям “Зооинформ”, объем российского рынка наполнителей еще в 2023 году достиг 38 миллиардов рублей и продолжает расти. По данным аналитической компании NielsenIQ, почти 32% от продаж наполнителей реализуется в офлайн-зоомагазинах.

Онлайн-продажи наполнителя в прошлом году выросли на 47.2%. Аналитики предполагают, что этот канал продолжит развиваться, и в течение этого года его доля может превысить долю оффлайн-продаж.

Также данные, собранные NielsenIQ за 2024 год, выявили тенденцию к снижению среднего объема упаковки наполнителей - потребители чаще стали приобретать упаковки меньшего объема. Это сигнализирует о том, что покупатели заинтересованы в продуктах с высокими абсорбирующими свойствами, которые позволят использовать наполнитель экономно и в течение более длительного срока.

Большую часть рынка России (около 43%) занимают комкующиеся наполнители, и они продолжают демонстрировать рост. По результатам прошлого года продажи таких продуктов среди российских покупателей выросли на 21,2%.

Популярность растительных наполнителей

По наблюдениям “Зооинформ”, растительные наполнители для кошачьих туалетов становятся одним из самых востребованных вариантов в зоомагазинах России. Их популярность стимулирует стремление владельцев кошек использовать экологичные продукты. Особенно это характерно для представителей поколения Z и миллениалов.

Эксперты “Зооинформ” проанализировали новинки на рынке наполнителей, которые были выпущены в 2024 году, и пришли к выводу, что владельцы кошек ориентированы на безопасные и экологичные продукты, которые обеспечили бы простой уход за кошачьим лотком. Благодаря своим характеристикам, растительные наполнители тофу соответствуют этим требованиям, поэтому покупатели выбирают их все чаще.

Владельцы кошек положительно относятся к инновационным разработкам, которые позволяют им отслеживать изменения в состоянии здоровья питомца. Постепенно набирают популярность наполнители с pH-индикатором, с помощью которых можно выявить признаки мочекаменной болезни. Ранее мы делились информацией о том, почему это серьезное заболевание необходимо диагностировать как можно раньше, в этой статье.

Команда НПО "Сибирские Технологии" прислушалась к проблемам владельцев кошек и разработала растительный комкующийся наполнитель с pH-индикатором. Когда pH мочи кошки отклонен от нормы, наполнитель меняет цвет, благодаря чему можно своевременно заметить симптомы проблем с мочевыделительной системой. Продукт создан из натуральных волокон тофу, поэтому полностью безопасен и для питомца, и для окружающей среды.

Отечественные или импортные растительные наполнители - что выбрать?

По расчетам Discovery Research Group, в течение первых шести месяцев 2024 года в Россию было импортировано больше 7 тыс. тонн растительных наполнителей для кошачьих туалетов. От всего объема рынка таких наполнителей в данный момент 74% составляют импортные. Анализ открытых данных за 2023 год показал, что в структуре импорта лидирует Китай – из этой страны поступает почти 41 % от всей ввозимой в РФ продукции.

По данным компании MRC Cat litter products (Qingdao) co., ltd. - одного из первых в Китае разработчиков наполнителя тофу - доля экспорта растительных наполнителей в Россию составляет 25%, что сравнимо с объемом поставок во все страны Европы.

Согласно данным портала Export Genius по импорту наполнителя для кошачьих туалетов в Россию, растительный наполнитель тофу поставляется из Китая - за период с 1 июля 2023 года по 30 июня 2024 года было импортировано товаров на сумму 3.08 миллиона долларов США.

Из-за экономических проблем, связанных с внешнеэкономической ситуацией, российские производители зоотоваров и дистрибьюторы ищут способы адаптироваться к изменившимся условиям. Согласно Национальному рейтингу зообизнеса, составленному аналитическим центром «Зооинформ», большинство брендов в категории наполнителей для кошачьих туалетов - собственные торговые марки сетей зоомагазинов и бренды российских производителей.

Компания NielsenIQ отмечает, что СТМ в офлайн-продажах наполнителей занимают 27,2% ассортимента, а в онлайн - почти 7%. Большинство популярных брендов поставляют растительные наполнители из Китая. Однако некоторые компании идут в решении логистических проблем дальше и развивают полностью локальные производства.

Так, НПО “Сибирские Технологии” производит наполнители для кошачьих туалетов в России из российского сырья. Это позволяет компании полностью контролировать процесс производства, не зависеть от поставок из других стран и предлагать потребителям качественный продукт по максимально выгодной цене. В ассортименте компании есть все виды наполнителей, включая растительный комкующийся наполнитель тофу, а также инновационные решения - диагностический тофу с pH-индикатором для диагностики мочекаменной болезни кошек.

Выводы

Экономическая ситуация и изменившееся поведение потребителей стимулирует российские компании сосредоточить производство востребованных видов наполнителя в России. По прогнозам экспертов, спрос на растительные наполнители продолжит расти, поэтому сетям зоомагазинов, дистрибьюторам зоотоваров и ветеринарным клиникам стоит обратить внимание на локальные производства, чтобы удовлетворить запрос современных владельцев кошек на экологичные и безопасные продукты.